BMC - Rebrand
L
In progress
Project Overview
Code Name
Rebrand24
BU
BMC
Usecase / Product
QLCT VTS Vay Nhanh Quỹ Nhóm
PM
thao.vu3
Status
In progress
Timeline
Q2 2026 – Q4 2026
Type
L
Budget
—
Business KPI
Full touchpoint brand migration — TOM & brand favorability uplift
MKT KPI
—
Detail Links
Lesson Learnt
Theo quan điểm & trải nghiệm cá nhân — full learning, xem report deck đầy đủ.✅ What worked
- TOM booming trong 3 tuần đầu chạy campaign với freq cao (6+/tuần) kết hợp phủ SO.
❌ What didn't work
- Quá nhiều message làm dilute tỷ lệ recall.
- Đổi main asset giữa chừng khiến TOM giảm mạnh do 2 style asset không liên kết với nhau. Detail: report.
💡 Biggest lesson
- Khi build TOM, nên focus 1-2 asset (1-2 key message) và chạy đủ dài (tối thiểu 1 tháng) trước khi đổi key asset. Nếu đổi, 2 asset phải link với nhau.
Notes / Best Practice
No notes added yet.